«Сотка-антикризис»: пишем тексты и повышаем конверсию

29 апреля 2016 г.

Мы продолжаем рассказывать о том, как бесплатно продвигаем сайт lavandadecor.ru в рамках акции «Сотка-антикризис» и на сегодняшний день это уже третий пост по счету. С предыдущими постами вы можете ознакомиться по ссылкам часть 1 и часть 2.

После того, как мы привели в надлежащий вид техническую сторону сайта и поделили все ключевые фразы на логические группы, настало время взяться за контент!

Составление ТЗ на тексты

В первую очередь подбираем проверенных авторов под проект, которые ранее уже зарекомендовали себя в подобной тематике. Но даже самый лучший автор не напишет хороший текст без полноценного технического задания.

В нашем ТЗ существуют 7 основных требований к тексту:

Отсутствие плагиата.
Отсутствие «воды», все должно быть по теме и логически выстроено.
Количество точного вхождения продвигаемых запросов по тексту страницы не должно превышать 1-го.
Многословный запрос считается внедренным, если все слова из него располагаются в одном предложении на максимально близком (по возможности и смыслу) расстоянии друг от друга.
Текст должен быть структурированным, разбитым на блоки, абзацы и разделы, включающим в себя маркированные списки и т.д.
Ключевые фразы должны располагаться в тексте именно в том порядке, как представлены в ТЗ.
Первую ключевую фразу нужно употребить в первом предложении текста.

Не будем расписывать каждый пункт, а просто скажем, что эти требования мы разрабатывали исходя из нашего опыта. Кстати, совершенствуем мы их доп сих пор.

Важнейшей частью технического задания является структура текста. Что бы ее разработать, мы анализируем тексты конкурентов из ТОПа. Также ставим себя на место пользователя и формируем вопросы, которые могут возникнуть в процессе выбора товара. На основе полученных данных формируем структуру текста. Вот пример:

Что такое панно и какова его роль в интерьере
Разновидности материалов, из которых может быть изготовлено панно
Как подобрать панно для разных помещений (кухня, спальня, гостиной и т.п.)
Почему стоит заказывать именно в этом интернет-магазине (преимущества магазина)
Короткий призыв к действию!

Так же хочется отметить, что помимо продвигаемых ключевых фраз для каждого текста мы подбираем дополнительные слова:

1. Синонимы и топонимы, которые подсвечены в поисковой выдаче Яндекса. Например, для запроса «фужеры из цветного стекла» Яндекс наравне с ключевой фразой жирным выделяет слова «Бокалы» и «Москва»

2. Слова, которые задают тематику и чаще всего употребляются в текстах конкурентов. Например, для текста про цветные бокалы в дополнительные слова можно выделить:

сервировка
стол
декор
форма
модный
цена
коллекция
стильный
праздничный

Использование дополнительных слов усиливает текст и дают бонус в текстовом ранжировании за счет увеличения релевантности. Но хочется еще раз напомнить, что тексты без структуры – бесформенный кисель, который никто не будет читать

Написание и размещение текстов

После того, как были составлены ТЗ на все продвигаемые тексты, мы направили их автору на написание. Сначала мы согласовали с клиентом 1 текст. Вопросов у Петра не возникло, для ускорения процесса мы разместили все тексты на продвигаемые страницы в соответствии с логической разбивкой и попросили Петра посмотреть их уже на сайте. Выражаем благодарность за доверие! Когда клиент понимает, каким образом строится процесс seo-продвижения, работа идет значительно быстрее — без проволочек.

Примечание: при размещении текстов мы еще раз проверяем его на орфографию, а также используем инструмент «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере. Таким образом, даже если в будущем тексты будут скопированы на другие ресурсы и потеряют свою первоначальную уникальность, мы не потеряем позиции, т.к. поисковая система будет считать нас первоисточником. Нужно сказать, что данный инструмент — не панацея и работает только в Яндексе. Поэтому мы ускоряем переиндексацию страниц (с помощью различных сервисов, например getbot.ru, letusindex.com и др.), на которых были размещены тексты, чтобы и Яндекс и Google наверняка считал сайт первоисточником.

Все размещенные тексты можно увидеть здесь:

Анализ продающих триггеров на сайтах конкурентов

Так как тематика «декор в стиле Прованс» довольно узкая, а найденные нами конкуренты в какой-то степени даже уступали сайту lavandadecor.ru в плане конверсионных элементов, мы приняли решение анализировать интернет-магазины предметов для декора в целом. Это позволило расширить круг анализируемых сайтов и выявить больше интересных «фишек».

На наш взгляд мы собрали только самые значимые триггеры, и всего получился список из 15 пунктов (часть из которых – рекомендации по самому сайту lavandadecor.ru, но об этом чуть позже), внедрение которых должно повлечь за собой:

Увеличение количества обращений с сайта (и как следствие — продаж)
Повышение лояльности пользователей
Увеличение среднего чека

Также мы составили некоторые рекомендации по самому сайту, которые существенно повысят удобство использования. Вот одна из них:

Рекомендуем добавить на страницы каталога (к примеру http://www.lavandadecor.ru/categories/lavandovyi-dekor) возможность сразу выбрать количество товара и кнопку «В корзину». Сейчас чтобы купить что-нибудь обязательно нужно заходить на карточку товара.

С полным отчетом можно ознакомиться здесь.

Все рекомендации мы обсудим с клиентом и после согласования приступим к их реализации.

На этом наши апрельские работы окончены и в мае мы приступим к новым в соответствии с полугодовым планом.

Следите за обновлениями и удачи!

Добавить комментарий

← Предыдущая запись

Следующая запись →

«Сотка-антикризис»: пишем тексты и повышаем конверсию

Составление ТЗ на тексты

Написание и размещение текстов

Анализ продающих триггеров на сайтах конкурентов

Разделы: