г. Москва, Лужнецкая наб., д. 2/4, стр. 8, оф. 206-207
info@art-liberty.ru
Войти в личный кабинет

+7 (495) 108-04-58

«Сотка-антикризис»: как мы выбирали победителя и что уже сделали

01 апреля 2016 г.

 

Прошло 2 месяца с тех пор, как мы объявили о начале сбора заявок на участие в акции «Сотка-антикризис», в ходе которой взяли на бесплатное продвижение сайт в обмен на публичный отчет о проведенных работах и результатах.

Победитель уже определен, о чем мы рассказывали ранее, отчет о проделанных работах скоро будет. А в этой статье мы хотели рассказать, как проходил отбор финалистов.

Цель нашей акции

В первую очередь цель нашей акции –  это рассказать, что такое SEO и как оно работает, ведь для многих это «кот в мешке», за который просят немалые деньги, а результат гарантировать не могут.

Ну и конечно мы хотим показать,  что SEO – это не «всего лишь тексты и ссылки», а сложный многоходовый процесс, с помощью которого реально добиться увеличения продаж даже за такие короткие сроки (3-4 месяца).

Ну и еще один миф, который мы постараемся развеять — то, что SEO – это какие-то непонятные мероприятия, которые невозможно «пощупать» и которые «еще не сработали и надо чуть-чуть подождать». На самом деле всё достаточно прозрачно, и, если вы немного вникните в процесс, поймете, что нужно лишь выставить контрольные точки и задать правильные вопросы.

Как привлекали

Мы уже дважды проводили такую акцию. Каждая была со своим «акцентом». В этот раз мы решили показать взаимосвязь позиций, трафика, обращений и продаж с сайта.

Для привлечения заявок на участие мы рассказали об акции на форуме BMWclub, запустили рекламную кампанию на РСЯ, а также разместили публикации в Facebook, что было для нас новым каналом.

В итоге получили очень много откликов –  примерно в 3 раза больше, чем в предыдущие разы.  Для нас это означало, что надо оценить все заявленные сайты сперва на соответствие самым очевидным требованиям,  выявить подходящие, а затем проверить их достаточно глубоко по большому чек-листу наших  технических требований. Что ж, мы «закатали рукава» и начали проверять сайты-участники.

На что проверяли

Все сайты были разные, разных тематик, направленностей, возраста.

Сначала мы отобрали коммерческие сайты на самостоятельных доменах (никаких site.umi.ru и прочего), с привлекательным дизайном (имеем в виду, что владельцы хоть немного заморочились по поводу наличия как минимум собственного лого и уникальной структуры меню, а не просто сделали сайт по самому типовому шаблону с широко известным в интернете дизайном), каждый раздел которого был наполнен контентом. Было отобрано 25 сайтов.

В рамках нашей акции у нас есть всего несколько месяцев на то, чтобы  показать результат. Поэтому нам важно, чтобы сайт был максимально подготовлен к продвижению, чтоб мы не «зарывались» в доработках, к примеру, системы управления сайтом, а могли двигаться вперед и реализовали как можно больше разнотипных мероприятий.

Поэтому вторым этапом мы отсеяли сайты, которые не подходили нам по следующим параметрам:

  • Наполненность ключевых страниц – разделов, подразделов, страниц «Контакты», «О нас» и т.д.;
  • Уникальность контента;
  • Структурированность и логичность сайта;
  • Соответствие современным нормам дизайна и юзабилити;
  • Конкурентность тематики (к сожалению, мы не могли позволить себе взять сайты «пластиковых окон» или «кондиционеров», так как для таких тематик полгода – это вообще не срок).

Таким методом отобрали 7 сайтов.

Связались с их владельцами, обрадовали прохождением в полуфинал и запросили доступы к сайту для более детальной проверки технических требований.

Подробнее скажем про технические требования и «что мы к ним так привязались».

Ну, представим себе:  хороший с виду сайт, структурированный, современный. Казалось бы, можно брать и продвигать. Но вот при запросе доступов к админке оказывается, что у сайта и системы управления никакой нет, и делать ее категорически не хотят. А что это значит для нас? А для нас это значит, что правка любой «запятой» будет начинаться с составления и «путешествия» ТЗ: от нас менеджеру, от менеджера к программистам, и обратно «благая весть о реализации» и наша последующая проверка. Наш опыт говорит о том, что такие вот схемы  заканчиваются «поехавшими» сроками. А в рамках нашей акции мы себя такие вольности позволить не можем.

Вот такие истории могут случаться, и даже больше сказать, случались. Поэтому мы и проверяли сайты на техническую составляющую.

Метод шапки

После детальной проверки технических параметров все 7 сайтов прошли в финал, вернее в шапку. Выбирали мы победителя просто: распечатали 7 бумажек с названием сайтов, поместили в шапку, потрясли и рукой Оли Львовой, руководителя отдела по работе с клиентами (кому как не ему))), был вытянут счастливчик! Что мы и сняли на видео и выложили на странице акции.

 

 

Победителем стал сайт lavandadecor.ru.

14 марта мы заключили договор на 3.5 месяца бесплатного продвижения.

Lavandadecor.ru

Lavandadecor.ru – это интернет-магазин оригинальных товаров для декора. Сайт пришел к нам изначально с такими данными:

Возраст домена 2 года

Трафик. Основной источник трафика на данный момент – реклама.

Трафик из поисковых систем в феврале составил 7800 визитов

Трафик из Яндекса превышает трафик из Google в 2 раза

Сайт ранее продвигался. Размещали тексты, оптимизированные под запросы, мета-теги, следили за техническими настройками. Но это было не на постоянной основе и полноценным продвижением сайта это нельзя назвать.

Семантическое ядро и позиции. Для заключения Договора мы тщательно подбирали семантику. Для этого мы:

 

1) Выгрузили из Метрики «все поисковые запросы» за 2 года. Всего получилось более 10 тысяч фраз.

  • отсортировали по количеству переходов и удалили все, что меньше 5. У нас вышло 830фраз.
  • очистили ядро от брендовых запросов. Их было порядка 150-200.

  • почистили от «мусорных запросов», связанных с знакомством пользователей со стилем Прованс (такие запросы хоть и околоцелевые, например, «дизайн комнаты в стиле прованс», но как показала практика Директа, абсолютно никак не конвертируемы) и прочей информационкой, запросы на транслите и с опечатками, а также не относящиеся к товарам сайта ( «обои в стиле прованс»). Таких запросов тоже было примерно 200.
  • разбили по категориям и подкатегориям сайта, чтобы взять в работу фразы по приоритетным направлениям.  Всего у нас получилось 450 Ключевых фраз. Затем мы прошлись по этому списку вручную и удалили длинные составные НЧ фразы.

 

2) Затем взяли основные маски по приоритетным направлениям, которые озвучил Петр. Это

  • бокалы из цветного стекла
  • запросы по направлениям со словами «в стиле прованс»

И подобрали слова по Вордстату. Поскольку эта тематика по приоритетным для нас направлениям не сильно запрашиваема, то мы посчитали, что легче провести подбор вручную, чем чистить мусор в KeyCollector. У нас получилось совсем немного фраз –  около 50 штук.

Что касается в принципе подбора семантики, то при необходимости получения в как можно более сжатые сроки трафика на сайт, мы используем инструмент Mutagen, с помощью которого можно подобрать большое количество целевых низкоконкурентных фраз. Особенно это актуально при работе с молодыми проектами. В нашем случае мы также решили им не пользоваться, поскольку имеем очень широкие данные из Метрики.

Сейчас существует множество сервисов и баз для подбора семантики – онлайн, скачиваемых, платных и бесплатных, но на данном этапе также было принято решение не обращаться к ним.

Таким образом, мы получили 2 списка фраз.

3) Затем мы совместили 2 этих списка – у нас получился полный список фраз, которые мы могли бы подобрать стандартным способом, а также по которым уже были переходы, но которых Вордстат не показывает или же для нас было не очевидно, что запрашивают именно в таком написании.  К примеру, при подборе по Вордстату было неочевидным, что необходимо взять фразу «бокал кубок», а переходов по фразам со словом «кубок» суммарно было достаточно много, хоть позиции находятся ниже ТОП-50.

 

№  Ключевая Фраза Позиция в Яндекс Позиция в Google
5 бокал кубок - -
6 бокал кубок купить 39 72
19 бокалы кубки для вина - -

 

4) Затем мы сняли частотность  по точному соответствию и убрали совсем нулевки – поскольку мы взяли фразы из Метрики за 2 года, то некоторые фразы могли морально устареть и смысла бороться за них нет. Затем сняли позиции и увидели, что примерно по 45% фраз сайт находится в ТОПе. По согласованию с Петром мы оставили только те фразы, по которым сайт находится ниже ТОП-3 по крайней мере в одной из ПС. Мы все прекрасно понимаем, что в первой тройке трафика в 5 раз больше, чем в нижней. Поэтому мы предложили не «выкидывать» такие фразы, а в первую очередь провести работы по «дожатию», что прогнозно в короткий срок должно принести нам значительное увеличение количества переходов.

Ну и конечно, у нас остались те фразы, по которым уже есть переходы, но они находятся за пределами ТОПа либо в одной, либо в обеих ПС (см пример про «бокалы кубки» выше).

Как правило подобные мероприятия, цель которых — выявление как раз таких «работающих» фраз, по которым сайт уже получает переходы, не находясь при этом в ТОПе, а также выявление «неработающих» фраз, как раз наоборот, по которым сайт в ТОПе уже продолжительное время (!важно! как минимум квартал), но по ним нет переходов, мы проводим в среднем через 8-10 месяцев. Мы считаем, что обновлять семантику и следить за эффективностью фраз нужно регулярно. Прекрасно, если есть возможность подключения более комплексной аналитики – само собой целей, коллтрекинга, параметров интернет-магазина и тд.

5) Готово! Вот какой список получился – его мы уже добавили в наш Личный кабинет, где каждый день снимаются позиции по каждой фразе, а также отражена вся финансовая информация.

 

№ 

Ключевая Фраза

Позиция в Яндекс

Позиция в Google

1

аксессуары в стиле прованс интернет магазин

6

3

2

аксессуары для декора интерьера

9

7

3

аксессуары для интерьера

58

9

4

аксессуары шебби шик купить

2

47

5

бокал кубок

-

-

6

бокал кубок купить

39

72

7

бокалы в прованском стиле

4

6

8

бокалы в стиле прованс

4

3

9

бокалы в стиле прованс купить

8

4

10

бокалы для вина в стиле прованс

4

3

11

бокалы для вина из толстого стекла

4

5

12

бокалы для вина из цветного стекла

16

4

13

бокалы для вина цветное стекло

26

6

14

бокалы для вина цветные

28

14

15

бокалы для воды из цветного стекла

7

9

16

бокалы из разноцветного стекла купить

4

5

17

бокалы из толстого стекла

5

1

18

бокалы из цветного стекла

10

2

19

бокалы кубки для вина

-

-

20

бокалы разноцветные

24

27

21

бокалы толстое цветное стекло

5

-

22

бокалы фужеры в стиле прованс

6

5

23

бокалы цветное стекло купить

6

9

24

бокалы цветные купить

16

2

25

большие часы настенные прованс

91

-

26

ваза для цветов в стиле прованс

24

55

27

ваза прованс

31

-

28

вазы в стиле прованс

17

19

29

вазы в стиле прованс интернет магазин

13

4

30

вазы для цветов в стиле прованс

22

46

31

вазы для цветов прованс

30

79

32

вещи для интерьера интернет магазин

39

16

33

винтажные предметы интерьера интернет магазин

6

3

34

всё для декора интернет магазин

14

18

35

все для интерьера в стиле прованс интернет магазин

7

4

36

все для интерьера дома интернет магазин дешево

36

33

37

декор в стиле прованс

8

6

38

декор в стиле прованс купить

5

7

39

декор в стиле шебби шик купить

3

10

40

декор для дома

17

-

41

декор для дома интернет магазин

6

16

42

декор для дома купить в интернет магазине

10

22

43

декор для интерьера

12

18

44

декор для интерьера интернет магазин

10

13

45

декор интернет магазин

3

13

46

декор интерьер интернет магазин

7

14

47

декор интерьера

40

13

48

декор интерьера магазин

10

10

49

декор прованс

5

6

50

декор шебби шик купить

2

12

51

декоративные клетки в стиле прованс

19

5

52

декоративные клетки в стиле прованс купить

11

4

53

декоративные элементы для интерьера

13

4

54

домашний декор интернет магазин

4

-

55

зеркало в стиле прованс

-

-

56

зеркало прованс

55

-

57

зеркало прованс купить

-

-

58

зеркало шебби шик купить

7

-

59

интернет магазин интерьер для дома

26

21

60

интернет магазин предметов интерьера

38

18

61

интернет магазин предметов интерьера в стиле прованс

7

5

62

интернет магазин предметов интерьера и декора

35

11

63

интернет магазин прованс

4

8

64

интерьер и декор интернет магазин

7

14

65

интерьерные штучки в стиле прованс купить

6

-

66

ключница в стиле прованс

43

-

67

ключница в стиле прованс купить

21

-

68

ключница настенная прованс

28

-

69

ключница настенная прованс купить

38

-

70

красивая посуда в стиле прованс

6

8

71

кувшин прованс

22

37

72

кувшин прованс купить

7

30

73

кувшины в стиле прованс

12

-

74

кувшины в стиле прованс купить

15

14

75

купить бокалы для вина цветное стекло

16

5

76

купить бокалы из цветного стекла

5

1

77

купить бокалы из цветного стекла в москве

6

2

78

купить вазу в стиле прованс

9

10

79

купить винтажные вещи для интерьера

7

23

80

купить декор для интерьера

25

20

81

купить декор для интерьера в интернет магазине

10

15

82

купить зеркало в стиле прованс

-

17

83

купить красивые стаканы

42

43

84

купить настенные часы в стиле прованс

39

25

85

купить посуду прованс

39

8

86

купить предметы интерьера в стиле прованс

10

5

87

купить стакан кубок на ножке

8

-

88

купить стаканы из цветного стекла

7

1

89

купить фужеры из цветного стекла

10

1

90

купить цветные бокалы

16

3

91

купить цветные бокалы для вина

40

10

92

купить цветные стаканы

23

2

93

купить цветные стаканы прованс

6

3

94

купить цветные стаканы стекло

15

3

95

купить цветные фужеры

32

4

96

купить цветные фужеры в интернет магазине

14

2

97

купить цветные фужеры для вина

26

10

98

магазин винтажных вещей для интерьера

5

17

99

магазин декора

11

8

100

магазин декора в москве

4

3

101

магазин декора в стиле прованс

3

2

102

магазин декора для дома

7

22

103

магазин декора для интерьера

12

12

104

магазин интерьера и декора

17

13

105

магазин интерьерных вещей для дома

30

-

106

настенные часы в стиле прованс

40

-

107

настенные часы в стиле прованс интернет магазин

25

22

108

оригинальные предметы интерьера

69

9

109

панно в стиле прованс

21

6

110

панно в стиле прованс купить

16

3

111

панно для кухни в стиле прованс

14

-

112

панно прованс купить

19

3

113

посуда в стиле прованс

31

-

114

посуда в стиле прованс интернет магазин

11

5

115

посуда в стиле прованс купить

28

7

116

посуда в стиле шебби шик купить

2

7

117

посуда для кухни в стиле прованс

12

38

118

посуда прованс интернет магазин

20

6

119

посуда прованс купить в москве

77

9

120

посуда шебби шик купить

2

13

121

предметы декора и интерьера

49

14

122

предметы декора интернет магазин

30

15

123

предметы декора интерьера интернет магазин

46

18

124

предметы для декора интерьера интернет магазин

46

13

125

предметы интерьера

-

23

126

предметы интерьера в стиле прованс

17

7

127

предметы интерьера в стиле прованс интернет магазин

7

5

128

предметы интерьера в стиле прованс купить

9

7

129

предметы интерьера интернет магазин

73

20

130

предметы интерьера интернет магазин недорого

61

43

131

предметы интерьера прованс

12

5

132

предметы интерьера прованс интернет магазин

6

5

133

разноцветные стаканы

12

-

134

разноцветные стаканы купить

21

-

135

стакан стеклянный разноцветные

27

-

136

стаканы для воды из цветного стекла

14

8

137

стаканы из толстого цветного стекла

4

4

138

стаканы из цветного стекла

23

1

139

стаканы из цветного стекла купить

11

1

140

стаканы из цветного толстого стекла

6

2

141

стаканы прованс

24

20

142

стаканы цветное стекло

23

3

143

стеклянные цветные бокалы

13

3

144

стеклянные цветные стаканы купить

25

2

145

столовая посуда в стиле прованс

29

7

146

столовая посуда в стиле прованс купить

31

7

147

столовая посуда прованс

7

7

148

товары в стиле прованс интернет магазин

4

4

149

фоторамки в стиле прованс

12

13

150

фоторамки прованс

18

13

151

фоторамки прованс купить

15

9

152

фужер кубок

-

-

153

фужеры в стиле прованс

5

2

154

фужеры из цветного стекла

10

2

155

фужеры на ножке для воды из толстого стекла

9

7

156

фужеры прованс

4

3

157

фужеры с цветным стеклом

26

3

158

фужеры цветное стекло

34

4

159

фужеры цветной ножкой купить москва

7

4

160

цветные бокалы для вина

23

16

161

цветные бокалы для воды

13

14

162

цветные бокалы из стекла

15

2

163

цветные бокалы из стекла купить

4

2

164

цветные бокалы купить

17

4

165

цветные бокалы купить в москве

13

19

166

цветные бокалы купить интернет магазин

3

2

167

цветные бокалы под вино

21

14

168

цветные стаканы для воды

28

38

169

цветные стаканы купить

20

2

170

цветные стаканы стекло

21

6

171

часы в стиле прованс

53

52

172

часы в стиле прованс интернет магазин

9

7

173

часы в стиле прованс купить

35

-

174

часы в стиле прованс купить интернет магазин

13

6

175

часы настенные белые прованс

70

-

176

часы настенные для кухни в стиле прованс

16

20

177

часы настенные для кухни прованс

12

17

178

часы настенные прованс

65

35

179

часы настенные прованс интернет магазин

28

15

180

часы настенные прованс купить

45

29

181

часы настольные в стиле прованс

26

25

182

часы настольные в стиле прованс купить

23

15

183

часы настольные прованс

14

17

184

часы настольные прованс купить

42

17

185

часы прованс купить

45

43

186

шебби шик купить в интернет магазине

1

12

187

шкатулка для украшений прованс

12

20

188

шкатулка прованс купить

25

-

189

шкатулки в стиле прованс

39

36

190

шкатулки в стиле прованс купить

23

7

Что дальше?

На данный момент мы уже провели различные подготовительные и SEO-мероприятия. Регулярно мы будем размещать на нашем сайте подробный отчет о проделанных работах. Первый  отчет о проделанной работе читайте в нашей следующей статье.


Sergio Silvi
12.04.2016 15:44:29
Спасибо за интересней кейс — добавили в группу www.facebook.com/groups/webseogold
Добавить комментарий


Введите число, которое указано выше.

All right reserved. © 2007–2015 Art Liberty — Продвижение сайтов.
КЕЙСЫ по развитию Вашего сайта Введите E-MAIL
Подпишись
Обратная связь