Бесплатное продвижение сайта mkpp-remont.ru

25 июня 2015 г.

Всем привет!

Сегодня хотим поделиться с вами ходом работ по проекту mkpp-remont.ru в рамках акции «Сотка возвращается».

Формируя стратегию продвижения проекта мы разбили слова на смысловые группы, составили мета-теги, определили целевые страницы, создали логику разделов сайта.

Для тех, кто далек от SEO продвижения, чуть-чуть поясним – продвижение сайта осуществляется за счет продвижения конкретных страниц и по каждой из них продвигаются определенные слова. Для того, чтобы определить какие слова по какой странице продвигать, их необходимо разбить на смысловые группы, проанализировать и подобрать к каждой группе подходящую по смыслу страницу сайта. В дальнейшем на каждую страницу пишется текст с вхождениями всех отобранных на нее ключевых фраз, мета-теги и т.д.

Сегодня расскажем немного подробнее об этой работе.

Разбивка на смысловые группы – группируй с умом и Яндексом

В продвижении у нас 105 ключевых фраз.

При разделении фраз на группы мы обращали (и обращаем) внимание на следующие аспекты:

Логика тематики. Слова должны быть логично сгруппированы с учетом требования тематики. Например, слова о ремонте коробки Audi и Nissan логично расположить в разных группах.
Выдача поисковых систем. При группировке всегда стоит обращать внимание на выдачу поисковых систем. С ее помощью можно понять, будут ли слова в одной группе успешно расти в ТОП, или эти слова в принципе нельзя продвигать по одной странице. Например, перед нами встал вопрос, можно ли по одной странице продвигать ключи «ремонт мкпп» и «ремонт механических коробок передач в москве». Логика говорит, что да. Но что покажет Яндекс? Оказалось, что по этим 2 запросам совпадают 7 из 10 результатов в ТОПе (7 сайтов по обоим запросам присутствуют в ТОП10). Это однозначно говорит о том, что слова нужно продвигать в одной группе (по одной странице). Ниже представлено изображение детально показывающее описанную ситуацию.

В итоге у нас получилось 11 групп запросов (соответственно, 11 продвигаемых страниц).

Написание мета-тегов – даешь релевантность и привлекательный сниппет

Для каждой группы запросов требуется составить уникальные мета-теги title и description.

Тайтл – заголовок окна браузера, иными словами «название страницы».

При составлении нужно отталкиваться от списка ключевых фраз группы – ключевые фраз обязательно должны входить в тексты мета-тегов, на основании этого и машина (поисковые системы) и человек оценивают, отвечает ли сайт запросу, релевантен ли.

При составлении title важно учитывать следующие аспекты:

Самый конкурентный ключ должен стоят в начале тега (так Поисковые системы будут оценивать этот ключ как самый значимый)
Нельзя допускать переоптимизации, поэтому нужно учитывать пересекающиеся слова в ключевых фразах. Например, для группы ключей которая состоит из слов «ремонт МКПП» и «ремонт МКПП в Москве» правильный title будет «Ремонт МКПП в Москве».
Нужно учитывать синонимы, которые понимает Яндекс. Проверить, какие это синонимы можно с помощью страницы выдачи. Введите интересующий вас запрос, и посмотрите, какие слова Яндекс подсвечивает жирным в выдаче. Например, для запроса «механическая коробка передач» Яндекс подсвечивает «МКПП». Значит, данные слова считаются синонимами.

При составлении description важно учитывать:

Самый конкурентный ключ должен стоят в начале тега
Нужно разместить в тексте преимущество компании. Чем более конкретно, тем лучше. Например, не просто написать «Хорошая цена», а указать конкретную цену. Этот текст увидит человек в качестве описания вашего сайта в выдаче, поэтому, конечно, важно привлечь внимание.
Разместить в теге призыв к действию и номер телефона или контактный email.

Вот такие теги у нас получились для страницы про ремонт МКПП Фольксваген Транспортер:

Определение целевых страниц – старый друг лучше новых двух

Важно посадить максимальное количество групп на уже существующие страницы сайта, если таковые, конечно, есть, потому что страницу, которая уже давно находится в индексе продвинуть проще и быстрее, чем новую.

Выяснить, есть ли целевая страница для группы запросов можно вручную, если сайт не большой.

Если же страниц много, можно воспользоваться расширенным поиском Яндекса. Выбрав поиск по продвигаемому сайту и вбивая ключи из группы в поисковую строку можно выяснить, есть ли сейчас на сайте релевантная страница для данной группы ключей.

В нашем случае, из 11 групп только для 2 нашлись целевые страницы. Остальные 9 страниц будем создавать.

Логика разделов – лицом к лицу лица не увидать

Поняв, какие и сколько будет групп ключей, не стоит останавливаться и сразу бросаться писать тексты. Нужно органично вписать выделенные группы в структуру сайта, то есть посмотреть на схему оптимизации в комплексе. В противном случае можно упустить важные моменты. Поэтому мы создаем логическую схему расположения продвигаемых страниц на сайте.

Для сайта mkpp-remont.ru получилась следующая схема:

Такая схема, кстати, позволит в будущем (когда будет меняться набор ключевых фраз) очень быстро понять, куда на сайте лучше посадить новые ключи.

Итог

В результате у нас получилось 2 файла: в первом описаны группы ключевых слов с мета-тегами и продвигаемыми страницами, во втором находится логическая разбивка.

Настройка Метрики

Первое, что мы делаем, когда проект приходит к нам на SEO или контекстную рекламу – устанавливаем и настраиваем Яндекс Метрику.

Сам ход создания и установки счетчика максимально прост. Мы вводим адрес нашего сайта в интерфейсе метрики, получаем специальный код, который нам нужно установить на все страницы сайта. Самое интересное заключается в деталях.

На что важно обратить внимание при регистрации сайта в Метрике:

Обязательно укажите корректный email и номер телефона. В случае если сайт будет недоступен, Метрика пришлёт уведомление. Недоступность сайта плохо сказывается на SEO результатах, особенно, когда сайт недоступен в момент захода поискового робота. Остальные параметры, такие как «Дополнительные домены», «Часовой пояс» и «Таймаут визита» можно оставить без изменений.

Во вкладке «Код счетчика» нужно снять галку с информера (т.к. никакой полезной роли он не играет), установить «Вебвизор» (он позволит анализировать поведение пользователей на сайте) и асинхронный код (данная настройка позволяет нивелировать влияние размещенного кода на скорость загрузки страниц сайта).

Для отслеживания конверсий нужно обязательно настроить цели! Для сайта mkpp-remont.ru мы настроили 2 цели:

А) Просмотр более 5 страниц сайта – система будет фиксировать достижение цели, когда пользователь будет посещать более 5 страниц сайта. Это поможет нам отследить количество пользователей, которые погрузились в изучение сайта.

Б) Составная цель из 2 шагов: шаг 1 – переход на страницу «Заказать МКПП», шаг 2 – «Клик на “Отправить запрос» в форме «Заказать МКПП». Данная цель позволит нам понять, сколько посетителей ушло между первым и вторым шагом, а также отследить количество пользователей, которые отправили заявку с сайта. На данный момент одной составной цели достаточно т.к. других форм заявки на сайте нет. Если мы решим сделать новые формы, то и на них будут установлены цели.

Составление ТЗ на тексты

После того, как мы закончили составление стратегии, стало ясно, сколько всего будет продвигаемых страниц. В нашем случае их вышло 11. На каждую продвигаемую страницу нужен полезный для людей, обеспечивающий SEO и конверсионный результат текст. В июле, исходя из бюджета и запланированных работ, решено написать 3 текста.

Чтобы текст соответствовал заявленным выше требованиям, нужно для каждого текста составить подробное техническое задание для копирайтера.

Что мы учитываем при создании ТЗ:

Разметка и стилистика текста. Никакого плагиата и «воды» в текстах – это мы обозначаем в самом начале ТЗ. Текст обязательно должен содержать подзаголовки и маркированные списки – это облегчает его восприятие пользователем, глазу есть за что зацепиться. Исходя из наших потребностей, тексты могут быть различных стилистик. В случае с сайтом mkpp-remont.ru это информационно-продающие тексты.
О чем текст. Важно указать, о чем нужно писать текст, какие темы в нём затронуть. Если требуется, можно описать желаемую структуру текста. Сюда мы пишем также те важные для пользователя моменты и особенности тематики, которые нам обозначит владелец сайта. Пример темы текста: «Текст про услугу — ремонт МКПП Фольксваген. Особенности и преимущества данной услуги. Почему стоит заказать ремонт МКПП Фольксваген на mkpp-remont.ru»
Ключевые слова и правила их внедрения. В ТЗ нужно обязательно указать ключевые слова, благодаря этому текст будет релевантен продвигаемым запросам. Ранее мы разбили ключевые слова на смысловые группы, теперь в ТЗ нужно указать слова из этой группы. Чтобы избежать спама в тексте и сделать его приятным для чтения, нужно внедрять не все ключевые слова, а использовать их пересечения. Например, если нужно учесть в тексте слова «купить МКПП» и «МКПП в Москве» в ТЗ нужно указать такое вхождение «купить МКПП в Москве». Таким образом, в результате внедрения одной фразы будут учтены оба ключа. Конечно, указанные в ТЗ ключевые слова нужно внедрять по определенным правилам – самый популярный ключ в начале текста, остальные распределить равномерно. Не ставить все ключевые слова в один абзац.
Дополнительные слова. Есть такие слова, которые Яндекс подсвечивает жирным на странице выдачи по запросу. Иногда эти слова могут не совпадать с теми, которые мы ввели в запросе. Таким образом, Яндекс подсвечивает синонимы и те слова, которые считает значимыми для пользователя. Такие слова нужно внедрять в наш продвигаемый текст. Мы используем инструмент собственной разработки для сбора и обработки таких слов, после чего внедряем их в ТЗ для копирайтера.

Длина текста. Длина должна быть сопоставима с количеством ключевых и дополнительных слов, которые необходимо внедрить. При этом в большинстве случаев, текст не должен быть меньше 2000 символов, чтобы полностью раскрыть обозначенную в ТЗ тему.

Таким образом, для сайта mkpp-remont.ru были составлены 3 ТЗ на тексты и переданы копирайтерам.

Технические настройки

Каждый сайт, который приходит к нам на SEO мы проверяем по чек листу технических настроек, который состоит из 8 разделов и более чем 25 параметров.

Стоит отметить, что на сайте mkpp-remont.ru ситуация с технической настройкой оказалась хорошей. Мы выявили и выполнили следующие доработки:

Настроили robots.txt. Отсутствовала директива host, которая должна указывать на главное зеркало сайта. Многие сайты зачастую доступны по 2 адресам, с www перед названием домена, и без. В таком случае есть опасность, что поисковый робот примет их за разные сайты и в выдаче появятся полные дубли страниц, естественные ссылки проставленные на разные версии домена будут восприняты как ссылки на разные сайты, при таком раскладе очень сложно будет выйти в ТОП-10. Для того чтобы Яндекс корректно определял зеркала сайта с www и без www, требуется указать ему основное зеркало. Указать можно с помощью 301-реридекта (перенаправления) на главное зеркало + указать его в директиве host внутри файла robots.txt. На сайте mkpp-remont.ru 301 редирект уже был настроен, а вот директива host отсутствовала. Мы добавили.
Переписали тексты на страницах http://www.mkpp-remont.ru/vykup и http://www.mkpp-remont.ru/uslugi-dostavka т.к выявили дубли текста на внешних источниках.
Обновили версию CMS. На сайте стояла не самая новая версия CMS Joomla. Мы обновили до последней версии. Это важно с точки зрения безопасности, в новых версиях движка закрываются ошибки в исходном коде, которые могут использоваться злоумышленниками для взлома.
Реализовали возможность прописывать теги title и description для продвигаемых страниц. В ходе анализа мы выявили, что для страниц нельзя задать важнейшие для продвижения теги title и description отличные от заголовка материала. Это типичная проблема для Joomla. Существуют множество общедоступных дополнений к движку, которые решают эту проблему. После консультации с программистами было решено написать свой плагин, а не использовать стандартные решения т.к. они ослабляют безопасность сайта.

Размещение новых текстов

Кроме технической настройки мы также написали тексты по ранее составленным ТЗ (ссылка на пост про ТЗ) и разместили их на сайт:

При размещении мы учитывали удобство восприятия текста пользователем, используя в тексте тематическое изображение, подзаголовки, маркированные списки.

После размещение мы занести тексты в раздел «Оригинальные тексты» сервиса Яндекс Вебмастер для защиты контента от плагиата.

На данный момент тексты уже учлись поисковыми системами. Ситуация с позициями сайта на данный момент выглядит так:

Динамика положительная! Можно заметить, что наиболее выраженное улучшение наблюдается по страницам, которые мы обработали в этом месяце – написали и разметили тексты и мета-теги. Всё идет по плану:)

Результаты за 2 месяца работы

Как можно заметить – результаты положительные:)

А мы тем временем не стоим на месте, а реализуем новые мероприятия, которые положительно скажутся и на позициях, и на посещаемости сайта!

Работа в августе

В августе мы уже сделали:

Составили ТЗ и написали 4 текста на продвигаемые страницы. Осталось согласовать их с Сергеем и размещать на сайт.
Для улучшения конверсии сайта был проведен анализ конверсионных свойств нашего сайта + анализ конкурентов, в рамках которого мы подмечали удачные решения, которые можно внедрить на mkpp-remont.ru. В результате получился список из 9 доработок, с помощью которых мы увеличим количество заявок с сайта. Список состоит как из таких очевидных технических доработок, как добавить на сайт картинку favicon, которая отображается я выдаче рядом с сайтом, так и дизайнерских изменений, таких как компоновка элементов в шапке и новый блок «Преимущества». Сейчас не будем раскрывать весь список целиком — расскажем о нововведениях, когда внедрим их на сайт. Так будет нагляднее:)

Кроме этого на август мы запланировали:

Работу со ссылочной массой. Проставить несколько вечных ссылок с тематических незаспамленных доноров, тем самым наращиваем авторитет сайта.
Работа со сниппетами. Будем делать так, чтобы описание сайта в выдаче Яндекса и Google содвигали пользователя зайти на сайт и оформить заявку. Боремся за конверсию!

Следите за обновлениями! Чем дальше, тем интереснее:)

Подведение итогов работы в рамках акции для mkpp-remont.ru

Итак, наша работа с проектом mkpp-remont.ru в рамках акции «Сотка – она всегда сотка» подошла к концу.

Напомним, что в начале июня мы повторно запустили акцию, в рамках которой рандомно выбрали сайт и продвигали его совершенно бесплатно на протяжении 4 месяцев (при этом на баланс клиента было зачислено 100 000 рублей).

Цель акции – показать одноклубникам и всем желающим методы нашей работы и продемонстрировать ее результаты в виде позиций и трафика на сайт.

Что мы сделали за это время?

Вначале мы определялись с целями Клиента и стратегией продвижения.

Выделили сегменты целевой аудитории и определили наиболее приоритетные из них, совместно с клиентом разработали УТП (уникальное торговое предложение).

Проанализировали тематику и самых активных конкурентов, а также сформировали целевое семантическое ядро с учетом особенностей бизнеса Клиента (105 фраз).

Смысловое группирование полученных фраз, определение соответствующих посадочных страниц, планирование работ по внешней оптимизации позволило разработать стратегию продвижения сайта и утвердить необходимый месячный бюджет.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Для мониторинга состояния и индексации сайт был добавлен в панель вебмастера Яндекс и Google
Установлен счетчик Я.Метрики, настроены цели (отправка заявки, просмотр страницы «Контакты» и др.)
Проверена и доработана техническая сторону сайта на предмет соответствия нуждам продвижения
Написаны и размещены тексты, отвечающие на запросы пользователей и побуждающие их к целевым действиям
Подготовлены информационно-рекламные статьи для размещения вечных ссылок на продвигаемый сайт на сторонних тематических ресурсах (тексты писались на основе НЧ запросов, чтобы в будущем обеспечить целевые переходы по размещенной в статье ссылке)
Сформированы привлекательные сниппеты сайта в поисковой выдаче для повышения кликабельности

Аналитика

Регулярный анализ по «склейке» страниц с продвигаемыми запросами и проведение мероприятий над продвигаемыми текстами для устранения «переклеек»
Контроль динамики позиций сайта по продвигаемым ключевым фразам каждый апдейт Яндекса и коррекция стратегии продвижения
Проверка корректности технических настроек сайта раз в 2 месяца
Изучение конкурентов на предмет «конверсионных фишек»

Юзабилити

Проанализировав конкурентов, мы предложили Клиенту доработки сайта, которые позволят увеличить количество обращений. Данные работы не входили в бюджет, выделяемый по акции, поэтому реализация осуществлялась за счет Клиента.

В результате был разработан дизайн, осуществлена верстка и программирование

Блока «Преимущества» для главной страницы и страниц услуг сайта
Формы «Отправить заявку»
Блока «Отзывы на услуги»
Блока «Распечатай купон на скидку»
Блока «Схема работы»

Также для большей привлекательности сайта в поисковой выдаче обновили фавикон.

Подробнее обо всех мероприятиях мы писали в нашем блоге, а ознакомиться с полным перечнем мероприятий, проводимых в рамках SEO продвижения, вы сможете на нашем сайте.

Каких результатов нам удалось достичь?

По взятым в работу ключевым фразам значительно увеличилась видимость сайта в Яндекс и Google:

Трафик из поисковых систем также увеличился:

Трафик из Яндекс и Google

ТОП поисковых фраз в июне 2015

ТОП поисковых фраз в октябре 2015

По многим ключам мы либо попали в ТОП 10, либо существенно приблизились к нему в обеих Поисковых системах, но все же результат в Яндексе лучше, чем в Google.

Итог

И мы, и владелец сайта mkpp-remont.ru сошлись во мнении, что это положительные результаты. Поэтому мы решили продолжить сотрудничество по SEO продвижению, но уже не в рамках акции, а на коммерческой основе. Чему мы очень рады, конечно!:)

С сайта уже идут обращения и заявки, а в наших планах сделать их еще больше.

Что дальше?

Вторая акция подошла к концу, но нам настолько понравилась открытая работа и возможность показывать одноклубникам и просто мимо проходящим то, что мы делаем и как это делаем, что решили не останавливаться на второй и запустить третью!

В ближайшее время мы запустим новую акцию, в рамках которой также возьмемся за абсолютно бесплатное SEO-продвижение сайта!

Следите за темой, присылайте заявки на участие! Обязательно задавайте вопросы по нашей работе, SEO продвижению и результатам уже прошедшей акции.

И кто знает, может быть следующим счастливчиком, окажетесь именно вы?! ;)

Добавить комментарий