г. Москва, Лужнецкая наб., д. 2/4, стр. 8, оф. 206-207
info@art-liberty.ru
Войти в личный кабинет
20 ноября 2014 г.
На этой странице мы будем рассказывать вам как идет продвижение сайта iskona-club.
Напомним, владелец этого сайта Андрей стал победителем нашей акции «Сотка она всегда сотка».
Примерно раз в 2 недели мы будем выкладывать посты о том, что мы сделали за этот период и к чему это привело. Постараемся писать максимально подробно, затрагивать все проблемы и описывать пути решения.
Итак, начинаем!
Наша работа начинается с формирования портрета целевой аудитории. Для этого мы составили список вопросов и долго разговаривали с Андреем по телефону:)
Вот что у нас получилось.
Покупатели — это физические лица, возраст 30+, скорее семьи. Живут в Москве, ищут удаленный вариант дачи (на лето отправить бабушку с детьми, самим приезжать иногда, и т.д.), либо люди, живущие неподалеку (например в Можайске) и желающие улучшить свои жилищные условия.
Как вы понимаете, после формирования этого портрета нам нужно было узнать, что важно для этих людей, а что их отпугивает, готовы они принять решение или им мешает, что является решающим фактором при покупке и т.д..
Некоторые вопросы вызвали трудности у Андрея, так как он о них просто напросто не задумывался ранее, но совместными усилиями все же мы ответили на практически все.
1. Какую проблему хотят решить покупатели?
Улучшение благосостояния, решение жилищного вопроса, вложение денег.
2. Какое идеальное решение проблемы с точки зрения покупателя?
Он покупает участок со всеми коммуникациями, застраивает его, все контролирует дачное некоммерческое партнерство.
3. Что покупатели думают о цене?
Главное, чтоб была в рынке. Если будет дороже – должны быть все коммуникации.
4. Что больше всего их радует?
Что есть река, экологичный район, не загруженная трасса, близко от дома, что нет шума, охраняемая территория, есть газ.
5. Что отталкивает?
Наличие каких-либо недоделок на текущем этапе.
6. В чем продолжают сомневаться, что мешает совершить покупку?
Может быть подвернется еще, зачастую требуется много времени на принятие решения. Нет доверия к продавцу.
7. Их основные опасения?
Что затянется прокладка коммуникаций.
8. Удобный способ оплаты?
Нал, безнал, ипотека, рассрочка.
На основании данного портрета было подобранно 68 Ключевых фраз, направленные на привлечение целевой аудитории, которые мы внесли в Договор.
Встретились, согласовали и подписали договор.
Клиент был подключен к нашему Личному Кабинету, где отражаются позиции по фразам и баланс проекта.
Как и было заявлено в акции, мы положили на баланс 100 000 руб. По условиям Договора первые 4 месяца оптимизационные платежи составляют 25000 руб/мес – это тоже отразили в Личном кабинете.
Вот такие стартовые позиции у нашего сайта:
Любая работа, которая будет производиться не пару дней, должна начинаться с плана.
Первым делом мы фиксируем статистику нахождения сайта в ТОП100, ТОП30 и ТОП10 поисковиков Яндекс и Google на дату начала работ.
После расписываем все мероприятия, которые будут проведены в этом календарном месяце с примерными датами выполнения.
Сайт был проверен по внутреннему техническому чек-листу, который состоит из 24 пунктов.
В результате проверки были выявлены следующие проблемы, препятствующие высокому ранжированию сайта:
Наличие страницы с одинаковыми тегами Description, также как и дубли Title, негативно влияют на восприятие сайта поисковыми системами.На сайте клиента было найдено 7 дублей Description.
Все обнаруженные проблемы на данный момент решены.
Также мы увидели, что сайт клиента не занесен в Я.Справочник. Это плохо, ведь наличие сайта в справочнике делает сниппет главной страницы более информативным, плюс добавляет организацию на Яндекс Карты, а значит может генерировать клиентов.
Мы решили занести сайт в Справочник, несмотря на то, что это мероприятие не входит в тариф по Договору продвижения и месячный план.
Создание разбивки в SEO — это как закладка фундамента при строительстве дома. От правильно составленной разбивки зависит, будет ли продвижение успешным.
Сперва, оценив список продвигаемых фраз, были сформированные логические группы исходя из предоставляемых услуг. В данном случае логических групп всего 5, однако в разветвленных сайта со множеством товаров/услуг их количество может достигать нескольких сотен!!
Исходя из этих групп, ключевые слова были рассортированы, после чего каждой группе была определена целевая страница.
В результате получилось 5 продвигаемых страниц.
В завершении работы для каждой страницы были написаны уникальные, включающие в себя ключевые слова, мета тэги Title и Description. Нужно это для того, чтобы подсказать поисковой системе по каким словам ранжировать данную странницу, а так же сформировать продающий сниппет.
Вот, кусочек того, что у нас получилось в результате:
В соответствии с имеющимся бюджетом, в ноябре было запланировано написание 2 текстов.
Ранее совместно с Клиентом был заполнен бриф, позволивший определить:
На основании данного брифа и бюджета проекта для написания текстов был выбран тариф «Базовые SEO тексты».
Рекомендуем ознакомиться с отличиями в написании текстов в зависимости от тарифа.
Для каждого текста копирайтеру было составлено подробное ТЗ с учетом последних изменений в алгоритмах поисковых систем и данных о текстах конкурентах.
Указанное ТЗ включает:
В настоящее время тексты написаны, согласованы с клиентом и размещены на сайт:
http://www.iskona-club.ru/
http://www.iskona-club.ru/o-poselke
Есть говорить о результатах, то стоит отметить, что Google уже учел!!! внесенные изменения и тексты, и это отразилось на позициях.
Результатов в Яндексе следует ждать в ближайшие апдейты.
Яндекс учел тексты и мета теги которые мы разместили на сайт.
Временное проседание некоторых ключевых фраз объясняется внедрением нашей логики продвижения сайта.
Выгдядит это так:
1. До начала продвижения на главной странице были мета тэги и текст, где фигурировало вхождение «Дачные участки».
2. За счет этих вхождений сайт занимал стартовые позиции по данным словам.
3. Исходя из списка продвигаемых фраз и услуг Клиента, главная страница была отведена нами под «земельные участки».
4. При замене текста и мета тегов на главной странице опустились позиции «дачных участков» и прочих фраз, продвижение которых запланировано по другой странице.
В декабре запланировано написание текста и оптимизация страницы про «дачные участки». Данная работа приведет к росту позиций по этому направлению.
Стоит отметить, что каждый апдейт поисковых систем в позициях сайта происходят какие-то изменения. И каждый апдейт мы отслеживаем случаи проседания позиций, ищем причину, принимаем меры.
За 1 апдейт НЕЛЬЗЯ сделать вывод об успешности продвижения!!!
Для того, чтобы понимать общую картину необходимо сравнивать позиции за более длительный период. Поэтому мы призываем наших Клиентов, которые обеспокоены красными цифрами в личном кабинете, не поддаваться панике — мы уже все видели. А для оценки результативности нашей работы сравнивать позиции за месяц, когда прошло 3-4 апдейта.
Мы начали формирование ссылочной массы со страниц, тексты на которые были размещены в ноябре, а именно:
http://www.iskona-club.ru/
http://www.iskona-club.ru/o-poselke
В анкор-листе бы делаем акцент на естественных анкорах типа «тут», «там», «здесь» и т.п
При этом не забываем и про анкоры в виде вхождения ключевых слов. Но они используются ровно в том объеме, в котором допускают поисковые системы.
Наша работа уже видна на графике прироста ссылочной массы.
В декабре было запланировано написание трех текстов по проекту. Это финальные тексты, которые мы пишем согласно разбивке – всего в продвижении 5 страниц. 2 текста уже были написан в ноябре.
Было составлено 3 ТЗ для копирайтера, по такой же методике, как мы описывали ранее.
В настоящее время тексты написаны, согласованы с клиентом и размещены на сайт:
http://www.iskona-club.ru/blog/zemelnyj-uchastok-bez-podryada-ekonomiya-ili-lishnie-raskhody
http://www.iskona-club.ru/blog/dachnye-uchastki
http://www.iskona-club.ru/blog/dom-s-uchastkom
Также на всех продвигаемых страницах было принято решение перенести прайс с ценами вверх страницы, как наиболее важный для пользователя элемент.
При первичном анализе мы выявили, что сайт Клиента не находится в каталоге DMOZ.
Стоит сказать, что DMOZ это каталог поисковой системы Google. Аналог Яндекс. Каталога, только опция платного попадания туда полностью отсутствует.
Бонусным мероприятием мы составили и отправили заявку на добавление в каталог DMOZ. Ждем результатов.
За полтора месяца работы мы:
В результате проведенных мероприятий мы добились существенных улучшений, выраженных в позициях сайта:
В новом году мы будем продолжать продвижение сайта iskona-club.ru в ТОП поисковых систем.
Пока мы отдыхали в новогодние праздники – проект iskona-club демонстрировал уверенный рост.
Стоит сказать, что во время праздников каждый день проводилось формирование ссылочной массы.
Несмотря на то, что в январе значительно меньше рабочих дней, мы выполним весь комплекс запланированных работ, который не отличаются по объему от предыдущих месяцев.
Да-да, январь для нас – самый интенсивный =)
Вот как выросли позиции по сравнению с 23.12.12:
Рост наблюдается вследствие ранее проведенных мероприятий, а именно
Увеличение позиций сайта уже отразились на списаниях за результат:
Да, списания пока скромные. Они отражают стоимость выведенных слов, фактически находящихся в ТОП-10. В данный момент рост позиций наблюдается в рамках ТОП-100 и ТОП-30 — у проекта еще всё впереди!
На январь у нас запланированы новые мероприятия, такие как: перелинковка, актуализация технической оптимизации сайта, анализ склейки ключевых фраз с целевой страницей, и многое другое.
Раз в 2 месяца мы актуализируем основные технические настройки сайта. Наш опыт показал, что это необходимая работа. Настройки, сделанные нами в начале сотрудничества, могут измениться по самым разным причинам. Начиная от вмешательства клиента до взлома сайта злыми хакерамиJ
Были актуализированы следующие параметры:
В результате проверки этих параметров, было выявлено, что sitemap не отражает все страницы сайта. Был выгружен новый, актуальный sitemap, после чего добавлен на сайт и в панели вебмастера Яндекс и Google.
Раз в месяц мы актуализируем уникальность текста на сайте, а так же по методу шинглов проверяем, считает ли Яндекс именно наш сайт первоисточником.
В результате проверки текстов iskona-club.ru мы не выявили плагиата. Все тексты уникальны и Яндекс считает нас первоисточником.
Когда все продвигаемые страницы созданы, тексты на них размещены, и поисковые системы учли эти изменения, мы делаем перелинковку сайта по методу релевантных страниц Яндекса.
Это важное мероприятие с точки зрения SEO т.к. позволяет направить внутренний вес сайта на продвигаемые страницы, тем самым увеличив их значимость в глазах поисковых систем. Естественно, это позитивно отражается на позициях сайта.
Суть метода заключается в выборке через расширенный поиск Яндекса всех страниц вашего сайта, которые релевантны определенному направлению, и простановке с них ссылок на основную страницу направления, тем самым концентрируя на ней тематический вес.
Например, вы продвигаете страницу услуги по запросу “земельные участки в Подмосковье»:
Метод трудоемкий. Для ускорения процесса на больших проектах нами был разработан скрипт, который смотрит выдачу Яндекса и проставляет ссылки в автоматическом режиме. В случае с проектом iskona-club.ru линковка была сделана вручную т.к. продвигаемых страниц всего 5.
Для разбавления ссылочного профиля и увеличения авторитета сайта, на январь мы запланировали покупку ссылок из социальных сетей по разработанному нами алгоритму. Наши данные показывают, что это мероприятие оказывает положительное влияние на позиции в поисковиках.
Плавная закупка ссылок из соц. сетей стартовала для всех страниц сайта и будет идти в течении месяца.
Каждые 2 месяца мы анализируем ключевые слова на склейку с продвигаемыми страницами. Цель такого анализа – повышение позиций сайта. Бывает так, что Яндекс выбирает в качестве целевой страниц не ту, которую мы запланировали при разработке стратегии. Зачастую, по этой причине позиции по такой фразе ухудшаются, хотя бывают случаи, что наоборот — растут. В рамках анализа нужно определить:
На основании этих данных мы либо добиваемся соответствия ранее выбранной стратегии, либо вносим в нее изменения.
В рамках анализа проекта iskona-club.ru было выявлено 10 случаев переклейки. Во всех случая принято решение добиваться склейки с нашей целевой странице.
Начиная с декабря, мы формируем ссылочный профиль проекта. В январе в ссылочную работу мы взяли те страницы, тексты на которые были размещены в декабре, а именно:
http://www.iskona-club.ru/blog/zemelnyj-uchastok-bez-podryada-ekonomiya-ili-lishnie-raskhody
http://www.iskona-club.ru/blog/dachnye-uchastki
http://www.iskona-club.ru/blog/dom-s-uchastkom
Таким образом, все продвигаемые страницы сайта на данный момент учтены в ссылочном профиле.
Если смотреть график, то прирост ссылок выглядит так:
ТОП анкоров по которым куплены ссылки выглядит так:
Как видите, мы делаем упор на естественные анкоры в виде домена сайта и слов «ссылка на сайт компании», «смотри на сайте компании». Такие анкоры делают ссылочную массу максимально похожей на естественную, что дает SEO результат.
Итак, вот уже 2,5 месяца мы работаем над проектом iskona-club.ru за это время позиции проекта изменились следующим образом:
В настоящий момент поисковики еще не учли те работы, которые мы провели в январе. Например, перелинковка дает эффект только через 1,5-2 месяца. Но уже сейчас видна тенденция роста!
Да, к сожалению, нам пока не удалось добиться ТОПа в Яндексе. Нам приходится конкурировать с агрегаторами предложений, такими как irr.ru, которые Яндекс по умолчанию считает наиболее релевантными. Но мы не опускаем рукиJ. И динамика роста это подтверждает!
В рамках плановой работы мы провели поверку всех текстов, как на техническую уникальность, так и уникальность по методу шинглов. Суть метода – вводить в поисковую строку Яндекса отрывки текста с продвигаемой страницы и смотреть, есть ли конкуренты, которые находятся выше нас.
В результате проверки текстов iskona-club.ru мы не выявили плагиата. Все тексты уникальны и Яндекс считает нас первоисточником.
Непрерывно идет наращивание ссылочной массы проекта. Все продвигаемые страницы уже взяты в ссылочную работу. В ежедневном режиме закупаются новые ссылки. После каждого апдейта Яндекса отсеиваются ссылки, которые перестали удовлетворять нашим критериям.
Динамика прироста ссылочной массы на данный момент выглядит так:
Динамика с начала сотрудничества:
Как можно заметить, позиции медленно, но верно растут. Нам удалось вывести 2 ключевых запроса в ТОП-10 Яндекса, несмотря на конкуренцию. И это не предел!
В скором времени у нас запланировано расширение семантики.
Ориентируясь на то, чтобы сайт приносим максимальную отдачу своему владельцу, мы решили, что нужно приводить на сайт новую заинтересованную аудиторию, которую не затронули в рамках первоначальной семантики. Расширять семантику решили в 2 направлениях:
В данный момент сводный список слов находится на согласовании у клиента. Решаются вопрос по включению отельных слов в продвижение.
Как мы рассказывали ранее, раз в 2 месяца мы актуализируем технические настройки сайта. Это плановая работа.
Были актуализированы следующие параметры
В этот раз всё оказалось хорошо. Анализ показал, что технические настройки в полном порядке.
Борясь за увеличение продаж для нашего клиента, в качестве бонуса мы взялись за добавления на страницы сайта формы заявки. Форма располагается внизу каждой страницы, чтобы клиент, который изучил страницу до конца, мог воспользоваться формой. Полей минимальное количество, для простоты заполнения.
Каждый день мы проводим работы по формированию ссылочной массы проекта. В период с середины января по начало марта шла фаза активного прироста доноров. Сейчас наблюдается планомерный рост ссылочной массы.
Как вы могли заметить, мероприятия проводимые за последний расчетный месяц были направлены на увеличение продаж – новая семантика это полок клиентов, а форма – улучшение конверсии этого потока. Даже несмотря на то, что эти работы не предусмотрены в рамках плана, мы внимательно следим за коммерческими успехами и неудачами сайта, и готовы бонусом проводить дополнительные мероприятия для увеличения показателей.
Итак, наша работа с проектом iskona-club.ru в рамках акции «Сотка – она всегда сотка» завершена.
Хотим напомнить, что в рамках данной акции мы еще в ноябре, лотерейным методом выбрали сайт и начали его SEO-продвижение (при этом на баланс Клиента было зачислено 100 000 руб.).
Целью акции ставилась демонстрация одноклубникам методов и формата нашей работы, а также реальных результатов проведенной поисковой оптимизации.
За 4 месяца действия акции мы «бились» за улучшение показателей сайта и провели множество работ:
Более подробно изучить ход мероприятий можно в нашем блоге.
По взятым в работу ключевым фразам значительно увеличилась видимость сайта в Яндекс и Google:
Так же увеличился процент ключевых фраз в ТОПах:
Да, нам бы хотелось видеть в ТОП-10 больше слов, но конкуренция в тематике и небольшой период сотрудничества не позволили нам дожать слова до ТОПа.
Владелец сайта iskona-club.ru, оценив результаты по проекту, решил продолжать с нами сотрудничество по услугам SEO и контекстная реклама на коммерческой основе.
Мы высоко ценим доверие к нам и рассчитываем, что не подведем. А сайт превратится в настоящий источник продаж для нашего одноклубника.
Да, срок действия этой акции подошел к концу. Мы будем рады, если она позволила вам немного лучше понять услугу, порядок ее предоставления и время ожидания результата.
Но! Уже в апреле мы запустим новую акцию, в рамках которой на подобных условиях (читай – бесплатно J) также возьмемся за SEO-продвижение сайта кого-то из вас!
Следите за темой, присылайте заявки на участие! Пишите вопросы, которые было бы полезно разъяснять в ходе демонстрации работ и результатов по новой акции!
All right reserved. © 2007–2022 Art Liberty — Продвижение сайтов.
