SeoMoscow 2012. Отчет ArtLiberty

17 декабря 2012 г.

В завершении 2012 года наша команда посетила конференцию SEO MOSCOW 2012, которая проходила 11 декабря в самом центре Москвы в отеле Савой. Всего собралось около 200 человек, среди которых присутствовали:

SEO-специалисты
Руководители и маркетологи
Менеджеры Интернет-проектов
Веб-мастера
Владельцы сайтов и бизнеса

Главные задачи посещения конференции продвиженцами агентства ArtLiberty были:

Услышать выступления признанных авторитетов поискового продвижения
Обменяться опытом в неформальной обстановке с коллегами по цеху
Расширить базу потенциальных клиентов в перерывах на кофе-брейки

Первые впечатления были положительными: войдя в отель Савой, погружаешься в высочайший уровень сервиса и комфорта.

Ниже будут описаны доклады участников в общих словах. Подробнее мы разберем их с нашими выводами на страницах раздела FAQ. Следите за новостями ;)

Доклады

Первым приглашенным на сцену докладчиком был Василий Ткачев (создатель и руководитель проектов «All in Top» и «Настоящее SEO-телевидение») с темой доклада «SEO? SMM? Может все вместе?». В докладе разбирался вопрос, нужно ли поисковому продвижению SMM.

А почему именно SMM?

Вовлеченность
Качественный трафик
Социальное асессорство
Улучшение поведенческих факторов

Что использовать?

Twitter
Facebook
Google+
Pinterest
Vkontakte

Далее с докладом «Себестоимость продвижения: изменения и тенденции» выступил Константин Леонович (руководитель проектов по ключевым клиентам Sape.ru, эксперт в сферах интернет-маркетинга, поискового продвижения, контекстной рекламы, SMO).

Основные тезисы доклада:

Известно, что группы в контакте подмешиваются в выдачу Яндекса. Создавайте группу – собирайте трафик
Подстраивайтесь под трендовые запросы
Оптимизируйте сайт под мобильный трафик
Содержание сайта силами фрилансера стоит от 50 т.р., силами агентства — от 70 т.р.

После перерыва на кофе-брейк выступил Артур Латыпов (совладелец и руководитель SEO–отдела компании «SEO-Интеллект») с докладом «Формирование контента для продвигаемых страниц».

Основные тезисы доклада:

Сайт должен максимально охватывать тематику
Контент страницы должен соответствовать ожиданию посетителя
Методы защиты контента сайта от копирования
Товары интернет магазина должны иметь уникальные сниппеты

Далее последовал доклад Виктора Нагайцева (руководитель SEO — студии «ПерфектСео») «Новые тренды рынка поискового продвижения сайтов в России». Доклад подготовлен на основании анализа рынка.

Основные тезисы доклада сформулированы как требования к SEO-агентству будущего:

Решающим фактором будут опыт и технологии
Широкий штат специалистов
Средний чек за все услуги будет 100 тысяч рублей
Менеджерское обслуживание
Глобальная перестройка бизнес-процессов интернет–агентств в сторону предоставления всего спектра услуг по сайту, а не только SEO.

Затем выступил Алексей Чекушин (руководитель SEO-отдела интернет-магазина Wikimart) с докладом «Использование эвристик для классификации ссылочных доноров».

Для классификации сайтов доноров он предложил использовать не обычные фильтры (ТИЦ, PR, возраст домена и т.д.), а эвристику.

Оценивать сайт донов Алексей предложил по его посещаемости. На основании чего создать нормировки и написать формулу

Нормировки:

Трафик
Трафик/страницу
Ln (трафик/страницу)
Ln (трафик/страницу + А)

Формула: Rank=ln (1+трафик/страницу)* (-ln (исходящих ссылок/страницу + 0.001))

Использование на практике:

Собираем параметры
Строим эвристику
Устанавливаем Deadline
Отсекаем сайты с плохим показателем

Следующим докладчиком был Николай Хиврин (основатель компании «ALTWeb Group» и системы автоматического продвижения «MegaIndex») «Как построить эффективную платформу для SEO».

Основные тезисы доклада:

Тенденции в мире СЕО:

Стагнация SEO рынка
В РФ порядка 10000 SEO компаний
Рост конкуренции на рынке SEO

Команда проекта для эффективной работы над проектом:

Менеджер по продажам
Аккаунт-менеджер
Аналитик
Исполнители (копирайтеры, дизайнеры, программисты и т.д.)

Технологические сервисы для качественной аналитики и успешного продвижения:

Семантическое ядро (составление)
Аналитика (генерация отчетов)
Проведение технического аудита
Анализ статистических сервисов
Управление проектом
Предоставление финансовой статистики

Далее прозвучал доклад Ивана Севастьянова (руководитель компании «ВебПроекты») «Способы генерации Клиентов с имеющегося сайта».

Иван предложил варианты конвертации пользователя в покупателя:

Внедрение на сайт онлайн консультанта
Размещение продающего текста
Разработка акций
Предоставление супер гарантий клиенту
Предложение клиенту готового решения, а не продукта
Изменение цен (зачеркивание старых)
Разработка уникального предложения
Телефон 8800
Использование всевозможных способов оплаты
Реализация быстрого заказа с сайта

Надо провести тестирование и оставить те варианты, которые работают именно в вашем бизнесе.

Следующий выступил Михаил Сливинский (руководитель отдела поисковой аналитики интернет-магазина Wikimart) «Коммерческое SEO. Кейсы Викимарта».

Основные тезисы доклада Михаила:

Не пренебрегайте низкочастотными запросами при продвижении
Используйте подсказки поисковых систем для формирования полного семантического ядра
Вникайте в бизнес клиента, проводите подробную аналитику для построения эффективной стратегии продвижения
Собирайте семантику, делайте разбивку, а только потом разрабатывайте сайт

Последним выступил Антон Агапов (представитель SEO–студии «Apollo-8») с докладом «О чем молчат оптимизаторы или особенности продвижения крупных проектов».

Основные тезисы:

Не используйте поддомены, если количество региональных представительств меньше 7
Делайте уникальные картинки
Прописывайте разные теги для разных типов запросов
Не держите большой сайт на разных хостингах
Покупайте больше ссылок, если сайт брендовый
Не используйте сетки сайтов для проставления ссылок, они легко палятся
Используйте социальные ссылки
Разбавляйте анкор-лист

Но на этом Антон Агапов не закончил свой доклад и показал аудитории видеоролик.

В завершении был круглый стол по теме «Новые технологии продвижения». Участниками выступили уже представленные Иван Севастьянов, Михаил Сливинский, а также Станислав Ставский (занимается зарубежными направлениями в компании Sape) и Алексей Терехов (автор блога terehoff.com).

Рассматривались следующие вопросы:

Какие главные изменения в SEO-рынке?
Выгодно ли не SEO-компании держать SEO-отдел?
Как увеличить конверсию сайта?

Напоминаем, что доклады в деталях и с нашими выводами мы разберем на страницах раздела FAQ.

Вывод

Можно с уверенностью сказать, что конференция прошла в хорошей обстановке. Подобралась аудитория готовая к общению. После каждого доклада выступающего засыпали вопросами. Конференция в целом оказалась полезной для всех присутствующих, будь то рядовой SEO-специалист или владелец бизнеса, который хочет продвинуть свой сайт.

Традиция посещения специалистами Art-Liberty конференции SEOMOSCOW будет поддержана и в 2013 году.

До скорых встреч!

Фотоотчет с конференции смотрите в нашей группе Вконтакте и Фэйсбуке.