г. Москва, Лужнецкая наб., д. 2/4, стр. 8, оф. 206-207
info@art-liberty.ru
Войти в личный кабинет

+7 (495) 108-04-58

Конференция CyberMarketing 2017 – что было интересного?

06 декабря 2017 г.

11 ноября 2017 я посетил юбилейную конференцию CyberMarketing-2017, которая проходила в штаб-квартире IT-гиганта Mail.Ru Group.

Третий год подряд, по традиции, конференция проходила в 3 залах, посвященных:

  • SEO: технологии поискового продвижения и аналитики
  • Digital: технологии интернет-рекламы и веб-аналитики
  • Trends: актуальные технологии на Digital рынке

Среди докладчиков были громкие имена России и ближнего зарубежья, а также, помимо основной программы, организаторы проводили мастер-классы, разыгрывали призы и вкусно кормили. В общем, было круто:)
Сейчас я расскажу вам о самых интересных докладах. Готовы? Тогда поехали.

Закономерности в выдаче Яндекса — ключевые сводки 

Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы группы компаний «Пиксель Холдинг»

Дмитрий рассказал об исследовании CTR на выдаче и факторах, влияющих на него, тенденциях изменений в ранжировании. Он обозначил основные ошибки при анализе конкурентов в ТОПе и представил список основных рекомендаций.

1. Исследование CTR на выдаче

Нам показали данные по распределению CTR на каждой позиции в ТОП50 для разных типов запросов (информационных, коммерческих, однословных и пр.). По усредненным данным для всех КФ из выборки выявлено, что основные клики приходятся на ТОП5, а именно ТОП1 — CTR 60%; ТОП2 — порядка 32%; ТОП3 — 15%; ТОП4 — чуть больше 10%; ТОП5 — около 5%. Здесь важно отметить, что динамика снижения CTR от первого места ко второму и последующим значительно менее выражена для коммерческих запросов.

2. Тенденции изменений алгоритмов

Дмитрий рассказал о нескольких изменениях:

  • рост числа факторов
  • снижение значимости «старых факторов» в общей формуле алгоритмов
  • детальная проработка групп запросов (интентов) с доработкой и изменением формул алгоритмов
  • ужесточение санкций: ссылки, тексты, поведенческие факторы, качество и т.д.

3. Анализ ТОП выдачи. Основные ошибки:

  • грязная выборка
  • неверный выбор конкурентов
  • анализ не тех показателей
  • неверная интерпретация, реализация

В соответствии с ошибками даны ключевые рекомендации.

Таким образом, доклад Дмитрия содержал в себе аналитику широкого формата, тренды и некоторые рекомендации.

Сателлиты, Дропы, PBN, WEB 2.0

Дмитрий Петренко, эксперт в области SEO в западных конкурентных нишах

Димитрий в своем докладе рассказал, как построить мощный ссылочный профиль в конкурентных нишах для западных проектов, используя сеть сателлитов, дропов, PNB, WEB 2.0. Спикер поделился важной информацией о том, как построить такую сеть и не получить БАН от Google.

Основные тезисы доклада:

Сателлит — полноценный сайт на собственном домене, который может иметь любую форму, вид, тип, расположенный на собственном сервере.

Дроп — разновидность сателлита. Основное отличие в том, что регистрируется брошенный домен. Основной смысл — в наличии ссылочной массы, подходящей для продвижения вашего сайта.

PBN — разновидность сателлита, выполненного в стиле блога. Прост в наполнении контентом и управлении. Чаще всего создается на WP или другой блоговой CMS.

WEB 2.0 — любой блог, созданный на блогоформе типа blogspot, tumblr, livejournal и прочие, регистрируемый на домене блогосферы без затрат на домен и сервер.

Я считаю, что поисковые системы вполне могут распознать такой метод как искусственный, а в условиях высоких затрат на него, способ весьма рискованный. Планирую оценить его путем эксперимента на своих проектах, используя в том случае, если он не будет подвергать проекты БАНу и прочим санкциям со стороны поисковых систем.

Как медиапроекты Mail.Ru Group используют SEO

Владимир Харев, руководитель поисковой оптимизации Mail.Ru Group

Владимир рассказал о внедрении AMP-страниц в медиапроекты Mail.Ru Group.

AMP (Accelerated Mobile Pages) — это технология ускоренных мобильных страниц, которая активно разрабатывается и используется Google. Суть технологии — в создании версий страниц сайта с использованием специальных тегов, которые находит Google и кеширует содержание. За счет этого страница загружается максимально быстро.
Итак, самые важные моменты выступления:

1. Где показывается AMP?

  • выдача Google (новостная карусель, обычная выдача, featured snippets)
  • рекомендации Google в Chrome ( «ArQcles for you»), рекомендации в приложении Google в Android, iOS
  • Яндекс.Дзен (блок рекомендаций)     
  • в объявлениях AdWords
  • в ленте новостей
  • ВКонтакте — в 2018

2. Для каких ресурсов полезно AMP

Информационные ресурсы (статьи, новости, обзоры, рецепты).

3. Плюсы и минусы AMP-страниц

Плюсы

Минусы

  1. Очень быстрая загрузка (меньше секунды)
  2. Открытый стандарт — можно предложить свой компонент
  1. Пользователь (в случае с Google) не переходит на сайт, а видит закэшированную страницу
  2. Поддерживаются не все сторонние эмбеды 
  3. Нужно поддерживать еще одну версию сайта

 

 

Владимир посвятил свой доклад процессу реализации внедрения APM-страниц в проекты Mail.ru. Но на самый интересный вопрос, который прозвучал из аудитории — о финансовой привлекательности данного кейса, спикер, к сожалению, не дал четкого ответа. Разумеется, мы с коллегами работаем над реализацией адаптивной версии клиентских сайтов, но пока не в ключе AMP технологии, поскольку на данный момент ее польза неоднозначна.

В ТОП без SEOшников: 3 техники улучшения ПФ

Денис Нарижный, руководитель интернет-агентства StudioF1.ru

Мы с вами знаем, что поведенческие факторы — одни из важнейших факторов ранжирования. Денис поделился тремя работающими фишками для повышения ПФ без использования сервисов, дабы не попасть под БАН.

И так, 3 способа повысить ПФ:

«ЗВОНОК ДРУГУ»

Все просто: берем телефон, обзваниваем всех знакомых и друзей, просим их погулять по сайту и сделать заказ/другое целевое действие.

«ЗАКАЗ УСЛУГ»

Пример:
Звоним в компанию «X»,представляем нашу компанию, заказываем услугу «Y» и бросаем трубку. Компания «X» находит сайт нашей компании, заходит на него, переходит на страницу «контакты» и перезванивает нам. А мы уже передумали.
Таким образом, сотрудник данной компании/пользователь проходит по страницам сайта, находится на нем какое-то время и повышает поведенческие факторы.

«МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ»

Просим пользователей пройтись по сайту под предлогом маркетингового исследования.

Поскольку эти 3 пункта реализовать на дистанции очень сложно, а масштабировать еще сложнее, реальный путь к успеху строится на:

  • увеличении визуального веса сниппета
  • четких ответах на вопросы пользователя
  • удержании пользователя
  • управлении вниманием пользователей
  • стимулировании возвратов на сайт

Так что, дорогие читатели, накрутить поведенческие факторы не получится. Чтобы продвинуть сайт в ТОП, вам понадобятся хорошие SEO-оптимизаторы с грамотным «белым» подходом.

Нейросети в SEO и вашем бизнесе. Решения основных задач

Дмитрий Иванов, генеральный директор и основатель SEO агентства «Укроп» и «Иванов SEO»

Дмитрий рассказывал о нейронных сетях, озвучил, какие задачи решались с их помощью в разных бизнес-нишах. Далее Дима рассказал аудитории, какие задачи он ставил перед собой, решением которых была нейронная сеть.

  1. Анализ ссылочных доноров, а именно: найти качественных доноров в SAPE

    Результат следующий (вероятность определения качественного донора):
    Ручной полином — 56%
    Нейросеть — на разных данных от 50 до 96%

  2. Прогнозирование CTR

    Абсолютная ошибка предсказанного с помощью нейросетей CTR составила всего 2,5% от фактического.

  3. Прогноз позиций и трафика на 12 месяцев
  4. Приоритезация семантического ядра

По последним пунктам не было представлено точных данных, однако основной вывод — нейросети отлично справляются с подобными задачами.

Помимо указанных с помощью нейросетей можно решать такие SEO задачи, как факторный анализ (например, определение параметров запросов), оценка эффективности рекламных каналов, классификация текстов.

Нейронные сети выигрывают у людей в более точных расчетах, быстрой адаптации к новым данным и по времени решения задачи. А проигрывают — в сложности создания и интерпретации обучаемых алгоритмов.

Подведем итог

Cybermarketing уже много лет держит марку, и конференция прошла более чем достойно. Мне понравилась четкая, отработанная работа организаторов. Спикеры объясняли сложные вещи легко, с энтузиазмом и иронией, поэтому слушать их было интересно. Не понравилось только то, что доклады некоторых спикеров носили сугубо рекламный характер.

Среди большой аудитории удалось познакомиться с интересными ребятами, пообщаться в «кулуарах» и на кофе-брейках, обсудить интересные фишки и наработки в SEO.

Мероприятие выдалось насыщенным и, как всегда, богатым на информацию к размышлениям. Я выделил для себя несколько действительно стоящих идей по улучшению поведенческих факторов и наращиванию качественной ссылочной массы сайтов, над которыми и буду работать в ближайшее время.

Всем рекомендую посещать подобные мероприятия, обзаводиться новыми знакомствами, делиться полезной информацией и, конечно же, уносить с собой большой багаж знаний и пищу для размышлений. Всем добра:)

Автор статьи — Максим Ефименко, SEO-специалист ArtLiberty

Добавить комментарий


Введите число, которое указано выше.

Настоящим подтверждаю, что ознакомился с Политикой обработки персональных данных, и даю Согласие на обработку персональных данных

All right reserved. © 2007–2017 Art Liberty — Продвижение сайтов.

Согласие на обработку персональных данных

Политика обработки персональных данных

КЕЙСЫ по развитию Вашего сайта Введите E-MAIL
Подпишись
Обратная связь